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    1. 繼商標、裝潢之后 王老吉要獨占“怕上火”廣告

      2017-02-28

        廣州王老吉大健康產繼商標案、紅罐裝潢案后,“怕上火”廣告語以后也要歸王老吉所有l了。

        廣州王老吉大健康產業有限公司12月3日披露,12月2日接到廣州市中級人民法院就“怕上火”廣告語案的一審判決,判令加多寶立即停止使用相關侵權廣告語,并賠償500萬元。至此,廣藥集團已經全部收回紅罐王老吉生產經營權(商標案)、紅罐裝潢外包裝和怕上火,而這三者都為王老吉品牌的核心資產。

        廣州王老吉大健康產業有限公司12月3日披露,12月2日接到廣州市中級人民法院就“怕上火”廣告語案的一審判決,判令加多寶立即停止使用相關侵權廣告語,并賠償500萬元。至此,廣藥集團已經全部收回紅罐王老吉生產經營權(商標案)、紅罐裝潢外包裝和怕上火,而這三者都為王老吉品牌的核心資產。

        代理這宗案件的廣東三杯匯華律師事務所律師曾赟對《第一財經日報》記者表示,此案最大的看點是法院將“怕上火”上升到類商標的層面保護,認定王老吉與“怕上火喝”是一個有機的整體,不可分割,以后其他競爭對手使用“怕上火,喝XXX”及相似的廣告語,就容易落入不正當競爭的范疇。

        “怕上火”,是廣東涼茶的一種功能屬性,當時將此屬性提煉成廣告語,也一直被認為是涼茶從廣東走向全國的一個關鍵的轉折點,因為這種功能定位,涼茶俘獲了很多消費者的心。至今,在加多寶的官方網站,依然在使用“怕上火,喝金罐加多寶”的廣告語。

        根據廣州市中院的判決,要求加多寶公司停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火喝正宗涼茶”、“正宗涼茶加多寶”、“怕上火,喝正宗涼茶”的廣告語。其實,就這個廣告語,加多寶與王老吉是互訴關系。此前,加多寶也有就類似廣告語在重慶中院起訴王老吉,但該案件在2013年12月被駁回,目前在二審階段中。

        與重慶案件不同,廣州案件是王老吉起訴加多寶,而法院的判決將對廣告語的保護上升到類商標保護的層面。根據廣州中院的判決認為,通過長期的宣傳、推廣和使用,該廣告語已經產生了第二含義,即“怕上火喝XXX”成為廣告形式的未注冊商標,具有識別商品來源的權益。因此,該廣告語樹立或傳遞的預防上火的產品形象同時也是“王老吉”品牌形象的組成部分。

        與此同時,法院認為,加多寶使用的“怕上火喝加多寶”的廣告語會使得消費者認為生產“加多寶”產品的企業與生產“王老吉”的企業具有許可使用、關聯企業等關系,不當增加了“加多寶”產品的競爭優勢,從而損害廣藥集團與王老吉的合法利益,因此加多寶行為構成了不正當競爭。

        曾赟認為,此判決意味著“怕上火”不是單純的一句廣告語,而是產生了類商標的權益,這是一種排他性的權益,一旦歸屬廣藥王老吉,及其他就不能使用。比如跟我們有競爭關系的企業,使用相同、或者類似的句式,就容易落入不正當競爭的范疇,比如‘上火就喝XXX’這類就有打擦邊球的嫌疑。

        其實,這也意味著類似“上火”、“怕上火”這類廣告詞可能會被王老吉獨占。“在我們看來,廣告詞是需要簡短的,我們不排除其他人能想到更好的,使用‘上火’這種功能屬性宣傳的廣告語。但目前,使用這個功能屬性宣傳得最好的一條廣告語是‘怕上火喝王老吉’。”曾赟向記者表示:“但如果換湯不換藥,打擦邊球,依然屬于侵權行為。”目前,如果加多寶選擇上訴,此案還會進行二審。

        王老吉方面提供的最新資料顯示,目前該公司與加多寶之間仍有多宗案件在審,大部分在二審階段,而此前經過北京高院判決的”七連冠“案件的300萬賠償,加多寶已于近日向法院交付300萬元賠償金。業有限公司12月3日披露,12月2日接到廣州市中級人民法院就“怕上火”廣告語案的一審判決,判令加多寶立即停止使用相關侵權廣告語,并賠償500萬元。至此,廣藥集團已經全部收回紅罐王老吉生產經營權(商標案)、紅罐裝潢外包裝和怕上火,而這三者都為王老吉品牌的核心資產。

        代理這宗案件的廣東三杯匯華律師事務所律師曾赟對《第一財經日報》記者表示,此案最大的看點是法院將“怕上火”上升到類商標的層面保護,認定王老吉與“怕上火喝”是一個有機的整體,不可分割,以后其他競爭對手使用“怕上火,喝XXX”及相似的廣告語,就容易落入不正當競爭的范疇。

        “怕上火”,是廣東涼茶的一種功能屬性,當時將此屬性提煉成廣告語,也一直被認為是涼茶從廣東走向全國的一個關鍵的轉折點,因為這種功能定位,涼茶俘獲了很多消費者的心。至今,在加多寶的官方網站,依然在使用“怕上火,喝金罐加多寶”的廣告語。

        根據廣州市中院的判決,要求加多寶公司停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火喝正宗涼茶”、“正宗涼茶加多寶”、“怕上火,喝正宗涼茶”的廣告語。其實,就這個廣告語,加多寶與王老吉是互訴關系。此前,加多寶也有就類似廣告語在重慶中院起訴王老吉,但該案件在2013年12月被駁回,目前在二審階段中。

        與重慶案件不同,廣州案件是王老吉起訴加多寶,而法院的判決將對廣告語的保護上升到類商標保護的層面。根據廣州中院的判決認為,通過長期的宣傳、推廣和使用,該廣告語已經產生了第二含義,即“怕上火喝XXX”成為廣告形式的未注冊商標,具有識別商品來源的權益。因此,該廣告語樹立或傳遞的預防上火的產品形象同時也是“王老吉”品牌形象的組成部分。

        與此同時,法院認為,加多寶使用的“怕上火喝加多寶”的廣告語會使得消費者認為生產“加多寶”產品的企業與生產“王老吉”的企業具有許可使用、關聯企業等關系,不當增加了“加多寶”產品的競爭優勢,從而損害廣藥集團與王老吉的合法利益,因此加多寶行為構成了不正當競爭。

        曾赟認為,此判決意味著“怕上火”不是單純的一句廣告語,而是產生了類商標的權益,這是一種排他性的權益,一旦歸屬廣藥王老吉,及其他就不能使用。比如跟我們有競爭關系的企業,使用相同、或者類似的句式,就容易落入不正當競爭的范疇,比如‘上火就喝XXX’這類就有打擦邊球的嫌疑。

        其實,這也意味著類似“上火”、“怕上火”這類廣告詞可能會被王老吉獨占。“在我們看來,廣告詞是需要簡短的,我們不排除其他人能想到更好的,使用‘上火’這種功能屬性宣傳的廣告語。但目前,使用這個功能屬性宣傳得最好的一條廣告語是‘怕上火喝王老吉’。”曾赟向記者表示:“但如果換湯不換藥,打擦邊球,依然屬于侵權行為。”目前,如果加多寶選擇上訴,此案還會進行二審。

        王老吉方面提供的最新資料顯示,目前該公司與加多寶之間仍有多宗案件在審,大部分在二審階段,而此前經過北京高院判決的”七連冠“案件的300萬賠償,加多寶已于近日向法院交付300萬元賠償金。

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